上半年170家首店入驻 武汉首店数量 跃居全国榜首

◀11月17日，在武汉江汉路步行街上，奶茶品牌“顽徒ADDICTEA”全球首家旗舰店奇特的造型吸引着年轻时尚人士光顾打卡。

奶茶品牌“顽徒ADDICTEA”全球首家旗舰店，华为全球旗舰店，服饰品牌Canada Goose加拿大鹅华中首店，时尚消费品牌CELINE湖北首店……

近年来，无论是武汉恒隆广场、武汉万象城还是武商梦时代广场，武汉每一家商业航母开业，首店，是它们必打的招牌。首店，是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。每一家首店开业，在武汉这座一直追新赶潮的城市，总能引发不小的动静，排队、打卡、发圈……

2021年起，首店在武汉迎来爆发式增长。据不完全统计，2021年共有305家品牌首店入驻江城。

2022年上半年，武汉再以18家全国首店、73家区域首店、79家城市首店，总计170家的首店成绩单，跃居全国首店数量榜首。

首店品牌与区域价值耦合，培育出首店经济。2021年7月，武汉在建设国际消费中心城市实施方案中提出，汇聚高端消费品牌，发展首店经济，持续发布武汉首店地图，引进品牌首店和全球知名品牌，培育武汉本土潮牌潮店。每年，武汉将力争引进和培育100家以上国际国内知名首店、潮店和旗舰店。

当前，我国正在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，湖北锚定建设全国构建新发展格局先行区。武汉，既是中国商业重镇，又是制造重镇。首店经济，不仅点亮、丰富了武汉的消费层次，更在“双循环”背景下激发出了无限的想象空间。

武汉作为长江经济带核心城市和建设中的国家中心城市，经济总量和消费市场规模连续多年位居中部第一。“十四五”期间，武汉获得总部落户的一系列政策支持，将加快打造全国经济中心、国家科技创新中心、国家商贸物流中心、国际交往中心、区域金融中心以及国际消费中心城市，这些都有利于武汉未来的商业发展。

作为承载湖北乃至华中地区核心消费需求的城市，进入武汉市场即可辐射全湖北乃至华中市场；武汉市社会消费品零售额稳定增长，疫情后在全国主要城市中恢复水平也处于领先地位，整体说明了武汉商业具备较好韧性，未来市场仍具备极大发展潜力。

近年来，以龙湖天街、华润万象城等为代表，大量首进武汉的开山项目均已建成并运营，为武汉带来了大量优质首店品牌，极大激活了市场的潜力。这种良性竞争有助于进一步优化武汉商业市场发展水平，为武汉消费者带来更为优质与多样化的消费体验。目前，一线城市的存量商业多且竞争激烈，但武汉商业市场仍有较大发展空间与发展机会，因此发展商逐渐将眼光转向二线城市。作为武汉自身，如何放大自身的江水资源，打造独具江城特色的商业形态，并以首店经济和精细化运营为手段，将为武汉商业发展，提供新的动能。

01苹果索尼华为纷纷落子

2022年5月21日，苹果湖北首店在武汉国际广场开业。这也是苹果大中华区第54家Apple Store零售店。当日早上不到7点，已有数百名苹果爱好者等待排队入场，其中不乏从南京、南昌等地专程前来打卡的消费者。

苹果武汉零售店是中国首个设立专属Apple Pickup到店取货区域的零售店，让顾客便捷地提取在线订购的产品。店内配备有128名店员，可以使用汉、英、日、韩、法等多种语言与顾客交流，包括中文手语和英文手语。值得注意的是，苹果武汉零售店是中国第一家拥有听障、视障和肢体活动障碍三种类型残障员工的零售店。

“能够加入这个充满活力的城市，我们倍感自豪！”Apple中国零售业务南区总监Matt Volking表示，作为国内交通枢纽，武汉经济发展迅速，也是全球大学生人数最多的大学城之一。

11月9日，武汉首家SONY直营店在武商梦时代广场开门营业，系国内第8家、中部首家、湖北唯一SONY直营店

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SONY直营店店长介绍，该直营店陈列并销售近千余种索尼产品，集合了索尼电子娱乐领域的新产品、新技术、新解决方案，“新品首发也与全球同步。”据了解，华为全球旗舰店也落户梦时代、即将开业。开业后，将有最新、最全的华为系列产品发售，一饱“花粉”眼福。02新中式茶饮、咖啡品牌抢占C位2021年10月1日，火遍全国的巴奴毛肚火锅湖北首店在武汉国际广场开业。当晚6时，就餐的食客便排号已近200桌，仍有不少慕名而来的顾客加入排队行列。据了解，美式快餐品牌SHAKE SHACK武汉首店已在武汉万象城围挡，预计将在今年内开业；国潮品牌ROARINGWILD咆哮野兽与轻食品牌gaga鲜语的华中首家联名店也已于武汉天地围挡；无糖巧克力品牌甭糖BENGTANG在武商MALL国广设立武汉首店……

江汉路，一幢极具设计感的6层独栋楼宇挺立。这是在澳大利亚和韩国受到热捧的奶茶品牌“顽徒ADDICTEA”全球首家旗舰店。步入店内，只见店铺三楼为品牌空间展示和茶文化周边产品零售，六楼则是“茶饮化学试验室”，店员通过化学和物理反应创造更多的饮品新式玩法。

今年9月初，继武汉万象城店后，武汉第二家tea'stone在恒隆广场开业。tea'stone被誉为中国版“星巴克”，走出发源地深圳后，首店落子武汉。2020年8月，“宇宙级网红”咖啡%Arabica武汉首店选址武汉天地。随后，Manner coffee、M Stand、Tim hortons等新咖啡品牌，也纷纷入驻武汉各大商圈。03“大牌”争夺战打响高端奢侈品牌，可谓商圈的“掌上明珠”。奢侈品牌在哪里“布阵”，可极大吸引消费者的眼球。随着恒隆广场、万象城、K11等高端商圈相继开业，武汉高端品牌首店争夺战，也随即打响。

2021年3月25日，武汉恒隆广场正式亮相，110家首店也随之落地武汉，刷新了首店进汉纪录。近年来，CELINE、Mulberry等品牌湖北首店也被恒隆引入武汉

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恒隆地产董事长陈启宗接受媒体采访时曾表示，武汉恒隆广场进驻的顶级时尚品牌仅次于上海恒隆广场。

2022年5月1日，武汉万象城开业，首批开业店铺涵盖国内外400余家品牌，“首进”“旗舰”店业态占比超过30%。其中，华中首店有Acqua di Parma、Charlotte Tilbury、CARVEN等。

今年9月5日，OTB集团旗下三大品牌JIL SANDER、Maison Margiela、MARNI同日在武汉万象城开出了华中首店。老牌商业体武汉国际广场也不甘寂寞。2021年10月，Canada Goose加拿大鹅精品店正式入驻武汉国际广场购物中心。该店是加拿大鹅内地第13家门店、华中首店。lululemon、MOSCHINO等湖北首店也先后落户。路易威登集团更是将最大巡展LV“Since 1854”（看见LV）全球首发放在了武汉国际广场。04新品牌潮涌一辆便携自行车，从打开状态到折叠，最快需要多少时间？如果是Brompton自行车，世界纪录为4.41秒。这款来自英国的折叠自行车，被骑友亲切地称为“小布”。今年9月，Brompton自行车店入驻武汉万象城，这也是其华中首店。店长陈铭泉介绍，目前店内在售两款车型，高配车型可实现4挡变速，重量仅9.65公斤。车辆折叠起来，长度和宽度均不到60厘米，可轻松放入汽车后备箱，带到郊外休闲骑行非常方便。

11月14日中午，陈铭泉接待了一波又一波顾客。虽是工作日，仍有不少市民抽空过来尝鲜。每接待一拨客人，陈铭泉都会亲身示范自行车折叠和打开的技巧，“一般人不可能有世界纪录的速度，但熟练后也只需20秒。”

便利性是Brompton自行车的卖点，相比一般折叠自行车，它的骑行品质也非常出色。Brompton店和汽车4S店类似，也提供“试驾”服务。记者体验发现，这款车骑行轻松，提速快且稳定，湿滑地面转弯时也不易打滑。

这一新品，下单却需要“勇气”——最便宜的一款车型也要1万多元。“在购买者中，小姐姐们占多数。”陈铭泉分析，除了车辆本身的性能，颜值和时尚感可能最打动她们。

今年9月，瑞士运动品牌On昂跑进驻武汉，在武汉国际广场和武广同时开店。On昂跑的绝招是CloudTec专利鞋底科技，鞋底缓震效果被跑友形容为“像踩在云朵上跑步”。记者实测，On昂跑跑鞋穿起来触地轻盈，回弹力强，体验独特。

同月，美国单板滑雪品牌Burton入驻武汉万象城，为湖北首店。在这家以雪山作为品牌LOGO的店，可以买到滑雪服、滑雪鞋、滑雪单板、滑雪护具等，一站式购齐全套装备。“湖北冰雪运动市场潜力巨大，我们期待冰雪季的到来。”Burton店相关负责人说。

11月9日，华中首家城市中心室内滑雪场WS热雪奇迹在武商梦时代广场开业。

“最热闹的就是这里了。”11月13日，22岁的小黄拎着沉沉的滑雪装备再次来到这里。他曾在张家界、神农架学习滑雪，在热雪奇迹体验了3个小时后，决定每周在这里练习两次滑雪。

“WS热雪奇迹填补了华中地区城市中心室内滑雪场的空白，让更多人能够了解及参与冰雪运动。”WS热雪奇迹市场负责人朱小燕说。