通过监测一年来各大旅游风景区的搜索热度、运营指数和舆情指数，分析研判过去一年哪些景区推广传播表现亮眼、互联网口碑人气最高、最受游客青睐。并分取秀美山川、人文古迹、自然亲水及主题乐园4大类别，一文满足您对国内优秀旅游风景区的洞见需求。

本期是2022年全国旅游景区品牌影响力报告之：人文古迹类

追寻人文底蕴，探访历史遗痕。古迹类景区的网络热度与地区历史文化呈现较强的关联性，北京的颐和园、故宫博物院、圆明园均排名靠前，武汉的黄鹤楼位于榜三，西藏布达拉宫，古都西安的兵马俑和大雁塔-大唐芙蓉园景区均表现出极强的竞争力。江浙地区的古镇园林一直是游客心中江南温婉的象征，洛阳的龙门石窟为“中国石刻艺术的最高峰”，网络人气位居各大石窟之首。

# 榜单数据说明

2022年度旅游景区品牌影响力数据，是根据文化和旅游部评定的5A、4A级景区的互联网公开数据监测，构建三大动态反映旅游景区品牌影响力的维度，按月统计汇总而成。

旅游景区品牌影响力评价体系包含：

1. 景区影响力指数Scenic Spots Influence Index（STII）主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析景区品牌在互联网的传播影响力。计算公式：STII=a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指数（SI）：旅游景区关键词在主流搜索引擎中全年搜索频次的加权和。

（2）运营指数（OI）：旅游景区全年在互联网对景区品牌传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

（3）舆情指数（PI）：媒体报道中与旅游景区关键词相关的正面新闻数量，以及游客及用户对于景区旅行体验在互联网的反馈与评价情况。

统计时间：2022年全年。

透过分析Top50榜单我们发现，拥有深厚积淀的景区想要在互联网保持长久的热度，创意与创新、营销和宣传一刻也不能停。

排名榜首的颐和园以“瑞兽送福，颐路精彩”主题，2022年推出“国潮”联名文化IP产品，扩大了景区影响力和知名度；6月，颐和园开展线下与线上相结合的公众文化活动，包括“绝艺交辉——英国维多利亚和艾尔伯特博物馆与颐和园博物馆艺术精品展”及线上全景展览、“世界遗产在北京”文化沙龙直播活动，利用数字采集、3D建模、VR全景拍摄等先进技术，360度环绕在“云”端呈现出一场虚拟文物展览。

榜眼的故宫博物院在文创上也是创意百出，从美妆首饰到文具日用品，或萌或古风的设计都可以牢牢抓住消费者的心。此外，故宫的新媒体营销也玩得非常溜，无论是在双微还是抖音，内容调性都非常亲民，还经常蹭热点话题。

“故宫以东，精致生活好去处”是“故宫以东”2022年度营销主题，品牌在产品、内容、场景的打造上，都在导向精致都市生活的文化休闲体验，助力文商旅的深度融合。11月，“故宫以东”城市文化互动平台项目亮相世界VR产业暨元宇宙博览会，在线上串联起东城区的古迹、故居、商业、景观等，用游戏化交互模式开启了线上东城文化元宇宙入口。

排名第三位的武汉黄鹤楼景区抓住节假日开展各项活动，五一期间制定了刷年卡进黄鹤楼送雪糕、劳模免费游、武汉汉剧院演出以及摄影作品展多种活动。国庆节，《夜上黄鹤楼》开启“‘潮’玩国庆，乐享长假”主题游园活动，现场不仅打造了非遗古风文化市集，还增设了拍照打卡点、国庆灯光投影、主楼光影秀等节日氛围布置，让夜游体验更丰富。此外，在黄鹤楼举办的“文化和自然遗产日”，精心挑选一批富有武昌特色的非遗项目，展演和集市相结合的方式，有力展示非遗保护的成果。

排名第四的布达拉宫在抖音和快手的营销宣传很有影响力，布达拉宫在抖音账号粉丝50多万，获赞近百万，运营内容以揭秘拉萨布达拉宫故事，引起大量游客的兴趣与向往。3月，布达拉宫文创官方平台入驻快手，让收藏于博物馆里的文物遗产都活起来，通过短视频与直播，与快手上的老铁们一起开启“新市井”文化的传承之旅，感受布达拉宫的文创魅力。

排名第五的圆明园作为老牌知名景区也在不断推陈出新。7月，圆明园拾光买卖街以古代文人八件雅事为线索，推出了沉浸式亲子主题的剧本体验活动——《小小文人进宫记》。9月，圆明园金秋游活动开幕，陆续开展了国风华服节、三山五园主题摄影展、线上诗歌朗诵会、摄影月赛和写生季赛等系列活动。还首次在官方公众号推出赏秋地图打卡小程序，增强游客互动性与文创产品推广。

跻身前六的秦始皇帝陵博物院文创新品在2022年文化和自然遗产日完成“首秀”， 全面展示近年的文创研发成果，并以人偶互动、福袋抽奖和有奖竞答等方式进行文创新品的互动宣传，得到游客的一致好评。临近2022年岁末，还联手中国唱片公司合作打造文旅推广曲《问天》，用音乐语言讲述珍贵文物背后的文化故事， 让千年前的古俑形象生动起来。

排名第7的乐山大佛景区2022年首次在大假期推出白天游山、夜游凌云山市民票优惠政策，在本地游近郊游成主体的疫情之年，文旅发展势头火热。夜游项目将大佛景区禅意深远的气象与灯火琉璃的繁荣融汇一体，受到游客的青睐。还推出“喜迎国庆畅游大佛”特色游园活动，星光露营、投壶礼射、美食汇、飞盘运动、“佛了个佛”PK挑战、天幕电影等年轻网红主题派对，打造全新的乐山活动IP。

具备典型江南水乡特征的乌镇和“咫尺之内再造乾坤”的苏州园林同样在具备很高知名度的基础上创新互联网营销，均在2022年度人文类景区排名前十。

2022年5月，乌镇上新了——乌镇·有戏FUN，短短3天，便吸引3万多人次打卡。11月，“乌镇时刻”大型品牌宣推活动发布会举行，会上发布了“乌镇时刻”宣推活动VCR以及UI形象视频，收获大量关注。在乌镇戏剧节期间，不仅能看到精彩纷呈的特邀剧目、青年竞演，还能在新市井匠人集市上体验代代传承、令人震撼的非遗演出和文创产品。而新老非遗人不仅“露脸”， 还通过短视频、直播等方式花样“出圈”。

苏州园林景区推出“我在苏州游园林”系列活动，精心策划开展“热游园林清凉一夏”26项主题活动，在暑期推出定制化园林文化产品，更好满足市民多样化精神文化需求。9月，“苏州园林的海外朋友”主题展览在苏州古典园林可园书院内拉开帷幕，全面展示了苏州园林作为文化使者逐步走向海外的足迹，进一步扩大了苏州园林的国际影响力。

大唐芙蓉园景区此次排名第九，其通过数字智慧中心、无人机监控、智慧信息咨询亭、智慧营销系统及智能热感测温系统等多种智慧化建设，打造了集售、检、游、数字支付为一体的智慧旅游新体验。每当夜幕降临，大唐芙蓉园内的大型水舞光影秀《大唐追梦》震撼上演，这场实景演出也被科技赋能，沉浸式的光影和水幕表演通过技术编程给观众一场沉浸式的视听盛宴，也让“文化+科技+旅游”在此深度融合。

作为中国古代三大石窟的龙门石窟、敦煌莫高窟和云冈石窟此次均在前20名之内。排名11的龙门石窟今年与《新倩女幽魂》联动，用现代化技术还原卢舍那大佛的色彩，吸引无数国内外网友点赞评论，让龙门石窟再一次火爆“出圈”。2022年4月，“观盛唐，来洛阳，看龙门石窟”的“云上龙门”系列直播活动点燃全网，播放量突破3000万次，收获网友连连好评。

敦煌莫高窟在榜单中排名15，“5·18国际博物馆日”在敦煌主办的“千年营造——敦煌壁画中的建筑之美”、“敦煌丝绸展”；在武汉主办的“万里千年——敦煌石窟考古特展”；在延安主办“从敦煌到延安——石窟艺术数字影像展”；以及同时在在盐城、东莞、肃北、临洮主办的“飞天神韵•莫高精神——敦煌石窟文化艺术展”，一系列活动加深了公众对文化遗产地的了解与认同，也激发了公众参与文化遗产保护的热情。

排名17的云冈石窟在新媒体的宣传有声有色，特别是官方微信，一直保持着高质量的产出。6月，“云上龙门牵手云冈”系列直播活动启动，通过9场直播，展现北魏时期民族融合，东西方文化交流的壮丽图景。此外，“云上龙门”第二季以云冈石窟、龙门石窟造像艺术风格的发展脉络为轴线，前4期直播，皆在云冈石窟举行。

值得一提的是排名22的台儿庄古城景区，上升趋势非常明显，两微一抖的表现十分亮眼。五一期间古城打造的古装沉浸变装季、民国风情演艺、大战情景剧、实景互动情景演艺等精彩演出，均为游客带来沉浸式旅行体验。古城重塑商业、演艺、节庆，打造具有IP文化的沉浸式体验新业态。而旺季开展的惠民门票5折优惠活动，进一步拉升了客流量。

这些景区在底蕴丰富的基础之上努力创意创新，文创产品与虚拟现实，网红营销与节庆活动，丰富旅游产品供给，紧跟游客消费热点，增强景区感染力和吸引力——将自身的美推出去，让游客们走进来，有效推动了疫情之年景区影响力的提升。

略显黯淡的2022年旅游业，这些景区依然闪耀，搜狐旅游也期待这点点闪耀将变为2023的夺目曙光！