3月5日至7日，全球规模最大、影响力最大的旅游展会德国柏林国际旅游贸易展览会（ITB Berlin）于柏林展览中心举行。根据ITB官方发布的信息，来自近170个国家或地区约5500家参展商参加，展览总面积达15万平方米。

与前几年的展会相比，今年展会的气氛更加热闹。许多国家展台设计都别出心裁，访客在参展以外，还可以品尝特色小吃、欣赏乐队演奏和歌舞表演等。

国际旅游业是许多国家的重要经济支柱。据估计，全世界有3.3亿人从事旅游业及其相关行业。柏林展览公司首席执行官马里奥·托比亚斯在4日举行的记者会上称，“ITB展会汇集了整个旅游价值链，凸显了其作为世界领先贸易展览会的重要性。”他同时也指出旅游行业在快速复苏发展的同时，面临各项挑战，如气候变化、能源危机及从业者短缺等。

不少德国媒体称，“中国展团回归”是本届展会的另一个重要亮点。在“亚洲馆”记者观察到，此次参展的中国展商主要分为三类：首先是以目的地为主的各个省（区、市）文旅局，“扎堆亮相”的有北京、浙江、安徽、湖南、江苏、陕西和成都等；第二类是航空公司；第三类是各大旅行机构和在线旅游平台等。

为了欢迎中国展团回归，ITB展官方还将举行“庆祝龙年”活动。柏林旅游局诚邀各界人士再次共庆龙年，并积极推介中国旅游目的地。

2023年以来，随着中国免签国“朋友圈”持续扩大、相关便利措施的不断丰富，国内入境游市场有望迎来“暖春”。许多旅游目的地也已积极筹划，借助海外展会这样的机会争取“先一步入春”。记者在采访北京文旅局时了解到，除了参展柏林ITB国际旅游展，他们还计划参展英国伦敦世界旅游展览会、法兰克福国际会议及奖励旅游展等国际知名旅游展会，希望通过一系列丰富多彩的文旅交流活动，讲述中国故事、北京篇章，并推动北京入境旅游高质量发展。

世界旅游城市联合会连续7届作为ITB展会的共同主办方，本届展会上将围绕“中国旅游市场发展新趋势”与相关行业专家进行研讨。世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇研究员称，“后疫情时代”的旅游行业已进入产业结构性深度调整阶段，中国方面近期出台的多项措施，如针对部分国家免签、持续优化外国人来华支付便利性等措施都在不断推动“入境游”市场的进一步繁荣。“中国正在以更开放的姿态欢迎全球游客，而重大的国际展会则成为向海外游客宣传推广国内旅游目的地的重要窗口。”

王笑宇也提出，除了旅行社提供的标准化团队游产品之外，旅游行业相关机构也应充分考虑部分向往深度游的入境游客群体，精心打磨旅游产品，不断开展行程设计与优化。与此同时，国内多方也应对外国游客在信息获取、景区购票、线下翻译等多个环节予以进一步提升优化。