湖北省商贸流通业联合会（以下简称“省商联会”）深入贯彻落实党的二十届三中全会、中央经济工作会议精神和国务院、省政府关于扩大内需、大力提振消费的战略部署，按照中国商业联合会和省商务厅的统一安排，从2025年1月1日开始，在全省范围内举办了“2025年第十五届全国（湖北）年货购物节活动,于2月底完美落幕，取得圆满成功。

一、 办节作法

（一）高度重视，认真部署省商联会把举办好“2025年第十五届全国（湖北）年货购物节活动，作为学习贯彻落实党的二十大精神和国家关于“扩大内需、促进消费、惠及民生”战略部署的实际行动。先后以鄂商联【2024】11号文和【2025】1号文下发了《关于联合组织做好“2025年（第十四届）全国年货购物节”活动的通知》《关于印发2025年第十五届全国（湖北）年货购物节实施方案的通知》，就举办年货购物节的宗旨、主题与原则；标识、吉祥物；时间、地点；启动仪式时间、地点；组织机构；舆论宣传；板块分工；安全工作；总结上报；总体要求等十个方面进行了具体明确和强调。并召开四届四次理事会和会长会议，对年货节工作进行重点部署。经过精心组织策划，由湖北省商务厅、黄冈市商务局指导，省商联会、黄冈大别山地标优品企业联合会主办，湖北黄商集团股份有限公司承办的以“创新引领，绿色消费”为主题，以“汇聚精品，惠及民生”为宗旨的“2025年第十五届全国（湖北）年货购物节暨黄冈地标优品产销对接活动”，于2025年1月8日上午在“时珍故里，中国艾都”——湖北黄冈市蕲春县的九铭云府黄商购物中心盛大举办。从而拉开全省年货购物节的序幕。启动仪式规模大，声势大，影响大，社会反响好

（二）加强领导，成立专班。省商联会成立了以省商务厅原巡视员，省商联会原会长杨育顺为名誉主任，会长樊汉明为主任，执行会长宋国成、常务副会长刘国梁为副主任，各位副会长为委员的2025年第十五届全国（湖北）年货购物节活动组织委员会。组委会下设办公室，秘书长陈小燕兼任办公室主任。各市商业联合会（总会）、各行业协会商会，会长、理事、会员单位都相应成立了工作专班，从而保证了年货节活动有领导，有计划，有步骤地顺利进行。

（三）强化宣传，推广典型。省商联会充分利用官网、综合微信公众号、《鄂商视界》微信公众号、相关会刊杂志、微信群等自媒体和与新闻媒体配合等大力宣传，打造立体化宣传矩阵，使举办年货购物节的活动家喻户晓，深入人心。年货节中，及时总结推广了一批副会长单位和骨干理事企业带头开展年货节活动的作法和经验，被《今日头条》《湖北日报》《荆楚网》等媒体和中国商业联合会、中国商业企业管理协会官网刊载，推动了年货节活动纵向深入。

（四）全面发动，广泛参与。全省商贸流通业各零售企业（含超市、商场、购物中心、连锁店、电商、微商等）、商业街（步行街）、批发市场（农贸市场、商品交易市场）、中华老字号，饭店、酒店、酒家等，均统一使用全国年货节专用标识和吉祥物形象开展宣传。据统计，省商联会全省相关会员企业的年货购物节参与率达90%以上。

（五）创新方式，五个结合。做到了举办年货购物节与“五个方面”有机结合：一是与整合商业资源优势打好促消费组合拳有机结合；二是与开展丰富多彩的各类年货节促销活动有机结合；三是与开展丰富多彩的文旅活动扩销有机结合；四是与打好非遗、老字号、民俗牌、夜游经济扩销有机结合；五是与做好节日安全保障工作有机结合。全省商贸流通会员企业牢固树立安全发展理念，认真制定年货节安全管理应急预案，全面落实安全生产责任和管理措施，扎实做好隐患排查，严防事故发生，严防突发性安全事故的发生，确保了春节期间商贸领域安全生产形势趋好。

二、 办节特点

01节日市场红红火火

新年伊始，由武汉酒类行业协会主办的第10届武汉放心酒展暨名优食材节在武汉国际会展中心隆重开幕。为期四天的展会现场热闹非凡，人流如织。各式年货琳琅满目，令人目不暇接。顾客们大饱眼福，满载而归；参展商家收获颇丰，购销两旺。由武汉商业总会主办的、历时10天的第15届全国年货购物节暨第35届武汉吃穿用迎春大联展”、首届中国恩施特色农产品美食文化节在武汉国际会展中心隆重举行。参展面积达1万平方米，参展企业300多家，参展产品品类1000多种，为江城百姓送上一桌名副其实的“年货大餐”。节日期间，武商集团各购物中心、超市各门店装饰一新，处处弥漫着浓浓的新年气息，升腾着红红火火的过年氛围。老庙黄金全国独家好运时尚自营店惊喜亮相榷金街，祥狮献瑞、非遗年俗、财神互动、文化表演等新春主题活动轮番上演，推动春节消费市场持续活跃。伴随着省商务厅“年在荆楚巳巳如意”湖北新春消费季的启动，各市州600余场年货节消费促进活动不断营造浓厚的节日消费氛围。“品味湖北”楚菜美食荟活动以及武汉市的“年味江城”“魅力江城”“活力江城”“券享江城”四大系列节庆活动、黄冈市年货节、仙桃市“年在沔阳巳巳如意”新春消费季等活动连续举办，促进假期节日市场火爆。

02以旧换新热气腾腾

国家消费品以旧换新和“惠购湖北”消费券在春节假期形成政策叠加，加力扩围实施消费品以旧换新政策成效明显，家电和手机等数码产品成为春节消费热点。自1月全国实施手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策以来，截至2月3日，湖北省手机等数码产品销售42.05万台，销售金额达12.6亿元，带动小米、华为手机销量同比分别增长超200%、50%。据银联支付平台数据显示，春节假期全省家用电器店、电子商品店累计实现交易额分别同比增长33.44%、34.23%。岚图汽车1月交付新车8009辆，同比增长14%，迎来新年开门红。

03消费场景年味更浓

春节期间，各大商业综合体换上年味装扮，以场景化营销活动聚集人气，吸引全省居民和外地游客走出家门、走进商圈。民俗表演、潮流集市，武汉市打造活力喜庆的城市“会客厅”。江汉路步行街、楚河汉街客流量分别同比增长20.5%、5.1%，全省重点商圈商街客流攀升带动消费增长。中百集团携手长江日报，走进江岸区塔子湖街道越秀社区和汉阳区四新街道澜菲溪岸社区等，举办“社区行·打年货”专场活动，为社区居民提供便捷、温馨的购物体验，价格实惠的商品，“一站式”的购买服务，深受社区居民好评。襄阳市推动襄阳北街、管家巷、襄水街、长虹路、民发世纪广场等商圈商街与隆中、唐城、华侨城等景区互动联动，推出襄阳保康滑雪嘉年华、隆中三国主题诸葛庙会、年味唐城新春盛会、华侨城国潮烟火盛会等活动，进一步放大聚人气、引人流、促消费作用。抢抓春晚引流效应持续窗口期，围绕黄鹤楼、光谷星河广场、江汉路步行街等重点地标，打造多元化消费业态场景，不断满足和丰富消费者多元需求，激发消费活力，将“流量”变“销量”。神农架林区大力发展冰雪体验经济，春节期间接待省内外游客达18.9万人次，创历史新高。

04非遗产品异常热销

宜昌市举办新春灯会、冰雪嘉年华、非遗民俗游园等吃喝游乐购一体促消费活动，吸引外地游客来宜 。十堰市启动第二届十堰市步行街文化节，举办“非遗武当 绽放中国年”武当三丰巷非遗市集活动。黄冈市持续推进“逛东坡庙会，来黄冈过年”特色年俗系列活动，让游客和市民通过逛庙会、品美食、赏表演等活动，深切感受黄冈的浓厚年味和独特文化风情。鄂州市吴都古肆步行街打造“赶大集、年货节、鄂楚风、地方味、演艺季、文化范”的“文化拼盘”消费场景，用武昌鱼、鱼丸、豆丝、腊肉、东坡饼等非遗美食款待省内外游客，客流量同比增长45%，营业额同比增长58.5%。

05消费需求呈现多元

春节期间返乡、探亲、出游带动出行类消费增加，包含成品油在内的汽车及用品店累计实现交易额同比增长8.14%。消费者对商品和服务的品牌品质要求日益提高，服务消费市场大幅增长。春节期间，居民对文体娱乐服务类消费需求大幅增加。美团平台大数据显示，电影演出、休闲娱乐、运动健身等行业交易额增长超过30%，其中运动健身行业交易额增速高达99.2%。年货节期间，一些会员企业的智能商店、无人售货等蓬勃兴起，成为年货节的新亮点和湖北商业发展的新引擎。

06夜间消费如火如荼

年货节期间，全省积极寻求推动文旅商融合，推出“夜游”“夜秀”“夜演”“夜宴”“夜健”等夜间消费产品，以观光休憩、文化旅游、餐饮特色、时尚购物为主题的夜间消费聚集示范区对年货节的带动效应得到有效发挥。武汉文旅商部门培育的“长江夜游”“东湖夜游”等10条夜游线路和“知音号”“夜上黄鹤楼”等30个夜游区域和项目，打响“夜江城”品牌，为蛇年年货节增光添彩。

07网上购物势头强劲

随着“2025全国网上年货节”湖北启动仪式暨京山市线下年货大集活动在中农储·华中（京山）农博汇的举行，全省线上线下一同发力。活动以“年在荆楚，巳巳如意”为主题，设置13大展区，为市民游客提供一站式消费体验。京东、美团、盒马等3家知名电商平台现场推介年货节促消费活动，京东的“武汉京东MALL年终省钱盛典”“荆楚粮油新年囤货节”，美团的“年味送到家”“美团优选年货节”“春节不打烊”，盒马的“逛好市，有好事”等系列促消费活动相继推出。据第三方大数据监测显示，春节期间全省网络零售额比2024年春节期间增长8.2%，其中限额以上网络商品零售额增长达26.6%。

三、 办节成效

01政策效应显现

省政府和各地政府把大力提振消费摆上首位，陆续出台了系列促消费政策措施，推动了市场稳健复苏。省商联会和各行业协会商会、各会员单位抓住春节期间全省发放新春消费劵（含商超券、餐饮券两种）的机遇，推出配套优惠措施，发挥消费券撬动作用，持续引爆消费。叠加全省发放“惠购湖北”餐饮消费券3000万元，武汉市发放2025“为您团圆加道菜”餐饮消费助力券3200万元，带动武汉餐厅接待的团年饭超70万桌，同比增长27%。受消费券发放、武汉餐饮业协会“十大名菜”和代表餐厅的先后出炉，团年饭增加和春晚效应带动外地游客增多等因素赋能，春节期间餐饮住宿消费增长向好。武汉、黄石、荆门等市自主发放特色消费券，助力春节消费市场更加活跃。

02销售大幅增长

据银联支付平台数据显示，蛇年春节期间2025年春节假期全省零售业和餐饮业累计实现交易额313.2亿元，比2024年春节假期增长5.25%，其中餐饮业累计实现交易额增长8.21%。由于年货购物节的推动，1-2月，全省实现社会消费品零售总额4803.48亿元，同比增长7.3%，比上年全年加快2.2个百分点，高于全国3.3个百分点。基本生活用品消费总体稳定，限额以上粮油食品类、饮料类、服装鞋帽针纺织品类零售额增速分别为9.8%、0.5%、9.6%。智能绿色商品消费持续向好，限额以上家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额分别增长28.4%、14.9%。假日经济促进消费，限额以上烟酒类、金银珠宝类、日用品类、体育娱乐用品类零售额分别增长18.4%、19.3%、19.2%、141.0%。

03消费提质升级

通过举办年货购物节，全省商贸流通服务业顺应居民消费升级趋势，消费市场多样化、新颖化、个性化、健康化趋势促进线上线下深度融合发展，增加高质量产品和服务供给，不断丰富消费体验，如露营、滑冰滑雪、密室体验、围炉煮茶、智能体验等，从而进一步释放消费潜力。品质年货成为热点，冰雪经济乘势而起，绿色消费成为首选。“荆楚优品”广受欢迎。一些新的大型商业综合体不断为消费者带来各种新玩法、新体验，增强消费者体验感、获得感、幸福感。商圈、商业街区和商贸企业加快数字化改造，互联网+跨界融合、实体商业企业的社群营销、服务驿站、智能客服、沉浸式服务体验、直播带货、“云逛街”发展如火如荼。无糖食品、有机蔬菜、进口水果等健康年货受到越来越多消费者的青睐，体现了人们对健康生活的重视。

04发展信心提振 

随着年货购物节的全面开展，春节市场消费火热，不仅为创新中国商业联合会打造的全国性会展品牌增光添彩，而且为湖北市场消费复苏和全年经济增长带来了“开门红”，更为重要的是大大提振了全社会对新一年高质量发展的信心。